Entre clics, algoritmos y deseos, ¿Quién decide realmente lo que consumimos?
Wendy Nagely Camacho Prada
La revolución del capitalismo digital ha transformado las maneras de consumo y el empleo del tiempo. Esta transformación se hizo especialmente evidente durante y después de la pandemia del COVID-19, que trajo consigo innumerables desafíos e impulsó a personas y empresas a reinventarse en distintos aspectos de la vida. La masificación de la información, el fácil y gratuito acceso a gran cantidad de ella, la transformación en las maneras de comprar y vender ha marcado un hito en la historia de la humanidad. Hoy quien está desconectado del mundo digital, puede llegar a ser excluido de lo que la sociedad presenta como mecanismos de progreso, aprobación y conexión con el mundo.
Por otro lado, en medio de la digitalización del consumo, pocas veces nos detengamos a pensar que somos el nicho de mercado de alguien que quiere vendernos su producto de forma digital, ya sea tangible o intangible, luego de un proceso de filtración que nosotros mismos hemos alimentado, pues nutrimos los algoritmos y las bases de datos de internet con las preferencias de contenido que revelamos en cada clic, autorización de uso o cookie aceptada.
El consumismo o la economía del engaño, según Zygmunt Bauman, “apuesta por la irracionalidad de los consumidores, y no en sus estimaciones sobrias y bien informadas; estimula emociones consumistas y no cultiva la razón”. La internet manipula nuestras emociones y deseos convirtiéndolos en fuente de demanda de productos y servicios que quizá no necesitamos, pero sí nos succionan.
¿El contenido que consumimos aporta a nuestro desarrollo y crecimiento personal? O somos víctimas del ocio incontrolable que el consumo digital ha tejido cada vez más fuerte, generándonos dependencia y subordinación ante el gran sistema social, político y económico en el que estamos inmersos.
En internet no solo consumimos y vendemos bienes materiales, sino también identidad; cada clic e interacción en las redes fortalece las bases de datos y alimenta los algoritmos que determinan el contenido que seguirá apareciendo ante nosotros. Vale la pena repensar hacia qué dirección de la brújula dirigimos la atención, la energía, el dinero, y, sobre todo, el tiempo, tan limitado para cada uno de nosotros, aquí, en el Planeta del consumo.
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